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小程序+購物+直播?百度再戰電商的醉翁之意

導語: 不論是百度+電商,還是百度+小程序都足以延伸出很多話題,更何況是百度+電商+小程序。10月15日,北京商報記者發現,百度App低調上線“購物”頻道,該頻道包括&l

不論是百度+電商,還是百度+小程序都足以延伸出很多話題,更何況是百度+電商+小程序。10月15日,北京商報記者發現,百度App低調上線“購物”頻道,該頻道包括“達人直播”“發現好物”等板塊,商家中既有平臺型大企業也有不少淘寶類C店。

在電商領域,百度尚未吃下太多紅利,這次以獨立頻道的形式強化用戶認知,表面上看是意在電商,其實是百度想借帶貨直播東風,實現小程序破圈,幫助核心產品百度App的生態和流量擴容。

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小程序購物

北京商報記者10月15日體驗發現,用戶可在百度App“頻道管理”-“可添加頻道”中自行添加“購物”頻道。

入駐購物頻道的商家,既有每日優鮮、良品鋪子這類平臺型大企業也有不少淘寶類C店,商品包括日用百貨、生鮮水果、電子產品等,這與其他電商平臺無異。

從購買流程看,用戶在購物頻道,可以基于百度小程序下單和支付,無需跳轉至其他電商平臺,這是百度已經搭建好電商基礎設施,用戶、商家可在百度體系內實現電商全鏈路操作的表現。

通過頁面設置,可以看出百度App的側重。購物頻道頁面上方是8個滾動的推薦商家入口,中央設置了“達人直播”、“發現好貨”板塊,用戶還可以在上述兩個板塊下,瀏覽“猜你喜歡”、“直播”、“便宜好貨”內容,具備“訂單”、“收藏”、“足跡”、“搜索”等電商標配功能。

“百度App購物頻道的頁面設置,強調了兩個業務:電商直播和個性化推薦,這些也是主流電商平臺頁面所強調的”,比達分析師李錦清總結道。

不過,北京商報記者同時間對比多位用戶的首頁和“發現好貨”頁面發現,目前展示的內容一樣。對于是否已針對用戶實現千人千面,截至北京商報記者發稿,百度相關人士并未回應,也暫未透露百度App開設獨立頻道的原則,僅表示,“百度App開設獨立頻道是百度移動生態能力儲備與戰略布局的體現”。

“首頁的入口相當值錢,開設頻道意味著傾斜資源,要么是掙錢的業務,要么得有戰略意義”,在互聯網從業者和觀察者眼中,App首頁板塊設置一直是權衡業務重心的窗口,百度開設購物頻道絕不是一時興起。

卡點“雙11”

百度相關人士告訴北京商報記者,購物頻道的電商解決方案是由度小店提供的,度小店是百度在2019年推出的項目,可以為品牌電商、內容電商等,提供建店、交易、結算、訂單等能力,支持廣告投放、分潤分銷等商業模式。

但在過去很長一段時間里,度小店項目相當低調,直到一個月前百度好奇夜系列活動中,度小店與名創優品、極米等品牌推出了多場直播,度小店才漸漸出現在媒體筆下。

相比之下,購物頻道中強調的直播業務則相對活躍些,百度CEO李彥宏、百度執行副總裁沈抖都多次為百度直播站臺,直播也被認為是百度入局電商的重要方式,618大促期間的數據可作為參考:6月18日當天,百度直播帶貨活動單場成交額超過1000萬元,618大促期間,百度直播帶貨整體成交額環比增長571%。

百度相關人士告訴北京商報記者,“購物頻道中的達人直播就是度小店團隊使用百度的直播能力提供的服務。度小店將以直播為載體,通過百度直播平臺進行帶貨、分發,百度直播開展泛知識直播帶貨,并向度小店引流”。

拋開團隊協同,業內人士還關注百度開設購物頻道的時間點:“雙11”前夕。百度對備戰雙11也并未遮掩,相關人士表示,雙11期間,度小店和百度直播將持續打造營銷活動,其中就包括上線購物頻道,目的是讓百度用戶更愿意在百度內形成購買,并利用種草內容等玩法帶動DAU(日活躍用戶)增長。

強化百度App

其實,這不是百度App第一次參與電商大促,百度App在618時期,短暫上線過618頻道,不僅有內容種草還有直播帶貨,既有度小店的貨源,也接入了京東商品池的供應鏈、物流和售后體系。

“都是開設頻道,但兩次意義不同,618期間百度是和京東配合一起做,是短期的,可以理解為試水,做準備。這次上線購物頻道,所有流程都在自己的平臺完成,由小程序做載體,看起來是要做常態化運營”,智察大數據分析師劉大偉向北京商報記者表示。

百度推出小程序產品之初,艾媒咨詢CEO張毅就曾對北京商報記者表示,“百度一定會做電商業務,因為它積累了很多中小商家、企業的資源,這是優勢。而且電商是互聯網企業向往的商業模式,有現金流,而且商業模式成熟,百度沒有理由不做”。

此前,百度多次嘗試切割電商蛋糕,但均無疾而終。“這次做的也是電商生意,但邏輯跟之前不同。百度和騰訊做電商為的是流量變現,過去是和阿里直接競爭,單獨搭平臺去PK?,F在百度App和微信在自己的平臺上給商家流量、提供服務,讓電商成為自身服務的一種??梢岳斫鉃?,電商和內容一樣,都是百度為了吸引用戶提供的服務,也就是沈抖說的百度App從工具化到服務化”,李錦清說。

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