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百度“下嫁”微信小程序:不入虎穴,焉得虎子?

導語: 估計誰也沒想到,已經擁有智能小程序的百度,竟然跑來微信小程序生態,做起了“第三方服務商”。 昨天,公眾號「百度開發者中心」推文宣告了一項新能力:微信小

估計誰也沒想到,已經擁有智能小程序的百度,竟然跑來微信小程序生態,做起了“第三方服務商”。

昨天,公眾號「百度開發者中心」推文宣告了一項新能力:微信小程序統計新上線!

看得人一臉懵逼,百度開發者中心和微信小程序有什么關系?這看似風馬牛不相及的“組合”其實透露著百度的“陽謀”:強行“蹭”微信小程序的“熱度”,想用自己最擅長的技術能力,分一杯小程序的羹。

這一意圖,從百度自己對這款產品的介紹可以得到證明:百度的「微信小程序統計」是百度統計-移動統計前不久剛剛延伸出來的業務,“能將App、百度小程序、微信小程序多端數據統一查看”。

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百度將數據觸角伸到到微信小程序,源于微信生態蒸蒸日上,產業鏈已經非常完善,不僅第三方小程序開發、小程序營銷公司、小程序統計公司隨處可見,就連刷量這個灰產都形成了成熟產業。而百度自己非常重視的智能小程序一出世便受到質疑,被大多數人認為是此前已經宣告失敗的“輕應用”的“替身”。

與此同時,支付寶也大力發展小程序,不過和微信小程序比起來,支付寶還尚未成氣候,所以百度用擅長數據+技術的方式,直接伸入微信小程序的“腹地”——數據,做起了微信的“第三方”。

小程序用百度統計可以一魚多吃

百度的第三方之路是從“稀缺性”起步的。

這個小程序的數據統計是百度統計做的,百度統計與2009年上線,9年來一直專注App數據統計,值得注意的是,這次它拿出了“一魚多吃”的稀缺玩法,讓開發者可以統一查看App、百度智能小程序、微信小程序共3款應用的數據分析。目前,這一功能為百度獨有。

這一“獨家”功能雖然有點晚,但是非常聰明,直切企業痛點。以往,企業為獲取更多利益,同步開發App和小程序,數據監控和管理是最大難題。不僅監控工具不同,有時數據維度也不同,難以全方面分析數據。正所謂,入駐一時爽,數據管理“火葬場”。

現在,百度統計能解決這個痛點,對企業有很強吸引力,因為不管白貓黑貓只要能抓到老鼠,就是好貓。

從入駐方式來看,百度統計與阿拉丁這類第三方平臺一樣,都分為3步:

  1. 注冊平臺

  2. 填寫AppKey

  3. 接入SDK

特別提醒,無論用哪個第三方數據分析產品,都需要企業主動把統計工具的代碼,接入自己的小程序。

百度在下一盤大棋

在微信小程序里,數據統計一直是個“香缽缽”,小程序統計分析平臺阿拉丁已靠此獲得4輪融資,估值10億元。當然,對于百度,想要的絕不是融資,而是通過小程序龐大數據帶來諸多利好,下一盤大棋。

小編觀察認為有幾點妙處:

1、微信這樣的超級App基于自己的私域流量,已經形成獨有的生態系統,百度植入數據統計的工具,等于是在這個生態系統中埋入了自己的“天眼”,借助在這些生態系統中活躍的B客戶群體采集相關的數據,通過篩選鎖定百度小程序的種子B端企業,邀請其入駐百度平臺;

2、百度統計平臺所得到的數據,是支持其PC和移動端競價產品的基礎,通過推出SDK(軟件開發工具包)來獲取微信小程序的數據,可以豐富百度原本的互聯網數據模型收集來源,使得原本百度的大數據更為立體化、全面化。

3、可以迅速洞察市場走向,如哪類小程序熱門、哪類行業是小程序風口,還可以一目了然場景、玩法、入口的優劣勢,為百度小程序搭建提供思路和方向。不僅如此,還可以全方位了解微信生態內的搜索入口、推廣入口、流量入口等數據,有助于百度“窺探”微信的隱私,更加了解這個強大的對手。

備受百度重視的智能小程序

竟無人問津?

百度的小程序統計功能才剛上線不久,會否在微信小程序圈掀起接入熱潮還未可知。但是百度迫切想用這一方式,為自己的智能小程序“加熱”。

我們從百度內部了解,百度高層對于小程序非常重視,小程序是今年戰略產品。今年5月份的百度聯盟峰會上,百度高調宣布智能小程序上線。

然而市場的反饋卻大相徑庭,我們采訪了多家企業,包括美宜佳、轉轉、輕芒、連咖啡、36kr、眾安保險、有車以后等眾多在微信小程序生態內玩得風生水起的“明星產品”,ta們覆蓋內容、電商、快消、零售等多行業,卻幾乎“異口同聲”表示“未進駐百度只能小程序”,甚至大多數根本沒有接到過來自百度的邀約,倒是其中好幾位已經開始試水支付寶小程序。

由此說明,在三家巨頭小程序中,百度成了名副其實的“雞肋”,對企業而言沒有太多“興奮點”刺激ta們去主動接觸。這正是百度此次動作背后的“無奈”。不過,神奇的是,百度自己似乎沒有太多的意愿,去大面積接觸這些積極擁抱小程序的企業。被市場遺忘,幾乎是必然。

百度入局,涼了誰?

綜上可以見得,現在百度小程序對于微信小程序甚至是支付寶小程序都不在一個維度上,根本談不上影響和威脅。但是作為第三方,還是有很大影響的。

其中最恐慌的,可能就屬專注于小程序的統計分析平臺的第三方數據榜單類公司。

目前,百度小程序統計才剛剛上線,日后極大可能會上線更多數據維度的分析能力,到那時,對于第三方公司而言,將面臨大軍壓境的壓迫感。因為作為中國互聯網巨頭之一,百度數據分析能力自PC時代起就一直是頂尖力量,被眾多站長稱道,這一優勢一直延續至移動互聯網時代,早已形成明顯品牌效應,足以對很多數據分析公司形成“碾壓”之勢。

這在我們的隨機樣本調查中,也得到了驗證:多數小程序開發者表示“會選擇百度,做數據肯定是百度最好,品牌擺在這”;小部分表示“還是會選擇第三方公司”。

不過,這小部分開發者看中的不是第三方公司的分析能力,而是“使用第三方公司分析后,小程序可能會被放在ta們統計的排行榜里,可以增加曝光度”。換言之,在百度這樣的數據分析巨人面前,第三方公司的核心優勢,是違背微信價值觀的“中心化”小程序排行榜。

雖然微信多次強調,不會干涉任何第三方公司的發展,但作為一個去中心化的平臺,微信一直在采取一些措施,不讓生態偏離航道。百度用這種植入“天眼”的方式窺探微信生態,并帶著“挖墻腳”的欲意,或許會刺激微信小程序數據助手的能力優化。

當然,對于百度而言,這些核心數據也是一把雙刃劍,固然會帶來眾多利好,但百度為接入的企業負責,承擔數據風險。

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最后,奉上微信、百度、阿拉丁數據統計維度最全對比圖。

通過對三家數據維度的比對,我們總結了幾點重點如下:

1、百度統計、微信后臺、阿拉丁數據統計的分析維度基本一致;

2、微信的「小程序數據助手」小程序的數據,更加實時,運營者可以獲取更多精準的數據;

3、阿拉丁的數據更注重后期推廣和轉化,和其中心化榜單產生聯動。

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