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百度騰訊雙核驅動,小程序的“黃金時代”已來?

導語: 微信小程序和百度小程序 在中國互聯網領域,BAT三足鼎立,各自保有自己的核心業務。具體到小程序行業,看點

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微信小程序和百度小程序

在中國互聯網領域,BAT三足鼎立,各自保有自己的核心業務。具體到小程序行業,看點則是百度智能小程序和微信小程序。此次BT搶占小程序市場,勢必會引起互聯網領域的巨大反響。

上一次激烈的競爭是微視和抖音之爭,但和此次的小程序之爭比起來還有很大的差距。

原因有二:

  • 其一此次參與雙方皆是互聯網的龍頭企業;
  • 其二小程序的戰略布局有可能引起一次巨大的變革,這遠遠不是小視頻這種娛樂軟件所能達到的。

    無論是作為棋手的小程序平臺擁有方,還是作為棋子的小程序開發商,其發展趨勢都將會被這次變革所影響。如果沒有趕上變革的風口,很有可能會陷入不利的境地,且變革來的往往比想象中的更加徹底,曾經在變革中倒下的大型企業數都數不清。

    接下來我們以說唱百度智能小程和說唱王者微小程序為例,看看變革的主人公微信小程序以及百度智能小程序。

    這里主要比較的是微信小程序和百度智能小程序平臺的表現,而不是兩款說唱軟件的制作水準,因此以其共有的功能為比較對象,比較同一功能在不同平臺上的表現。

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    上圖為兩款軟件的截圖,左邊兩張為微信小程序說唱王者,右邊兩張為百度智能小程序愛說唱。兩者的操作幾乎完全相同,即先錄制后發布。

    但百度愛說唱小程序有AI的加持,它的最終展示結果是加工后的語音,而說唱王者的最終展示結果則是本來錄制的語音。

    在這兩款軟件的比拼中,百度智能小程序更容易獲得用戶的青睞,畢竟說唱達人很少,百度智能小程序無疑降低了用戶參與的門檻,能夠讓更多的用戶從觀眾變為演員。

    說唱類型小程序的主要功能是將說唱的內容上傳到平臺后進行PK,其中用到了語音技術。語音技術是百度的主場,幾年前百度就為百度大腦做過推薦,并邀請著名演員胡歌一同宣傳,號稱可以合成影像替演員演戲,可以合成語音模仿他人的聲音等。

    通過這個簡單的例子可以發現百度雖然發布較晚,但誠意滿滿,開放的AI接口對于研發能力不強的公司而言幫助很大,對于研發能力強的公司而言也能夠省一筆開銷。

    互聯網的發展演化

    1. 小程序市場現狀

    實事求是講,微信小程序受到的關注度依然要高于百度智能小程序。不過,百度入局小程序也不是心血來潮,在以下特點的助力下依然能夠得到應有的市場份額。

    • 百度智能小程序和微信小程序并不是完全同質化的產品,兩者可以各自服務于自己擅長的領域,有的小程序和社交匹配度高,有的小程序和搜索匹配度高,百度智能小程序和微信小程序的差異化很明顯,兩者完全可以共存;
    • 百度重技術,能夠提供的AI插件對于開發者很友好,這將大大簡化開發的難度,說唱小程序就是很好的例子,在AI的加持下,語音合成功能的開發會簡單很多;
    • AI方向是很有潛力的方向,隨著技術的發展,AI將會成為主流,雖然現在百度的AI接口只是優勢,不是勝勢,也難以打動所有的開發商。但隨著AI的徹底普及,這項技術有可能成為百度的殺手锏,重新定義多個領域。長期來看,百度持有一張難以預測的牌,雖然不一定立即起效,但有可能在未來開辟一個風口。

      值得一提的是,現在距離微信小程序的發布已經有兩年時間了,在這兩年時間里微信小程序發展也不算順風順水。從最開始的萬眾矚目到后來的逐漸被遺忘,再后來以跳一跳為主的小游戲為其續命,再后來趨于穩定。

      對于它的評價也是眾說紛紜,有的人相信小程序可以代替99%的應用,有的人則認為小程序現在很殘缺,以微信為平臺進行力推才達到如此程度是很失敗的。

      新事物的出現從來都是伴隨著質疑的,且歷史上也發生過馬車跑在火車前放肆嘲笑火車的事件。小程序能夠被百度首先提出,被騰訊首次普及,再讓百度愿意重新入局,已經充分說明了其發展的潛力。

      不管現在發展如何,在小程序發展史中,騰訊的成功落實以及百度的提出都是具有里程碑意義的。

      2.互聯網生態演進

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      上圖為百度智能小程序發布時的一張圖片,很好的解釋了未來的發展方向。三個時代的發展是必然的歷史進程,即使有阻礙,大的方向也不會發生變換,無非就是多久實現的問題。

      PC時代基本已經結束,現在不少產品的移動端流量已經全面趕超了PC端,各大廠商出于盈利的考慮,也將重點放到了移動端的開發。

      就以游戲為例:各大廠商紛紛轉型手游開發是一個明顯的信號,硬件市場也是同樣的情況,當下電腦的銷售遠沒有手機的銷售量大,人們在手機中的預算也要比電腦瘋狂的多。蘋果被稱為腎8,但高級電腦沒有被這么叫,畢竟個人投入到手機上的精力要遠遠多于電腦,也沒有發生過割腎買電腦的事件。

      很多在PC端火熱時非常有影響力的公司,都因為移動端的到來而成為歷史,當然,移動端也鑄就了新的英雄。讓我們想想PC端轉型移動最著名的案例是哪家公司的產品?

      應該就是微信,曾經有如果騰訊沒有發明微信,有可能移動時代就會給公司的發展畫上句號的說法。雖然很夸張,但也說明了及早轉型的重要意義。

      小程序經由百度提出,騰訊發展,已經成了成熟的產品?,F在我們所處的互聯網時代,正在向上圖中的第三步邁進,且已經邁進去了一只腳。歷史總會以驚人的方式重現,相信在不久后的某一天,騰訊也許又會說如果當初沒有發展小程序,有可能新移動時代就會給公司的發展畫上句號。

      雖然小程序現在還有各種各樣的問題,但相比較于PC跨入移動時代而言,小程序已經完善的多了。PC時代跨入移動時代的時候,手機的機能還很差,但依然沒有阻止互聯網的變革?,F在的小程序所謂的不足之處和之前移動手機的不足之處,比起來缺陷要小的多。小程序的流量問題,以后應該也會隨著各種套餐的公布,而得到解決。

      這里可以再大膽預測一下:小程序之后的時代,則是所有程序云運行的時代,那時候買任何設備只需要買一個屏幕就可以了,所有的計算,處理全部在云端進行,所購買的設備只是一個可以聯網的屏幕。且該概念已經被某家游戲公司實現,可以玩云游戲,不過目前因為網絡傳輸速度的問題廣受差評。但5G遲早會到來,所以該設想不一定不能實現。

      3.小程序現狀的成因

      當然云時代還有很長的時間,讓我們回到主題,小程序的發展既然是趨勢,為何當下只有微信小程序和百度智能小程序兩位真正的棋手。

      原因其實不難理解,首先小程序必然是得圍繞超級APP的,當下餓了么,膜拜這一級別的互聯網公司也需要依附BAT而存在,它們沒有讓其它程序圍繞自己轉的能力。在所有互聯網公司里或許能夠有資格成為棋手的僅有百度、阿里、騰訊三家,其它互聯網公司大多歸屬于其中之一,自然成不了棋手。

      而阿里之所以還在觀望很大程度上是由其定位造就的,阿里深耕于電商金融領域,雖然離錢很近,但離小程序確很遠。微信可以通過社交玩轉小游戲以及PK系列小程序,百度可以通過搜索占據工具類小程序。

      阿里的定位確實有點尷尬,畢竟就算阿里真的開發了小程序也不好選分類,購物類小程序顯得多此一舉,社交,工具類顯然天然就輸百度騰訊一頭。

      除了棋手之外,值得關注的就是其它小一點的互聯網公司了,隨著互聯網的成熟以及演化,中尾部廠商幾乎無法獲取流量,只好圍繞超級APP而存在。目

      前,騰訊已經吸引了很多的小程序入駐,百度發布僅兩周也取得了不錯的成績。相信在不久的將來,稍微大一點的廠商都會除去APP之外同時登陸百度和微信平臺。畢竟和天價的廣告費以及新用戶激勵紅包比起來,多開發一個小程序顯然要實惠的多。

      本來此處最有意思的問題是這些廠商會首先選擇登陸哪家平臺,是否會呈現分享型先騰訊,工具型先百度的做法??上О俣群臀⑿判〕绦虬l布的時間相隔達2年之久,大多數廠商已經完成了自己的微信小程序部署,所以廠商傾向也就永遠無緣得知了。

      4. 對用戶有利的結果

      作為普通用戶而言,大公司的勝負與己無關。比較希望看到的結局是兩者能夠相互制衡,只有不斷競爭,最終得益的才是用戶。美團大戰滴滴,司機和用戶都有利益可圖,微視大戰抖音,兩家公司都得想方設法玩出新的花樣來討好自己的用戶,知名主播的身價也水漲船高。

      談到這里再補充一條經濟學規律:自由競爭可以促進利人之舉。作者在《換維思考|經濟學原理在產品中的應用》中提到所有企業發布產品的目的都是利己的,不過利己的行為卻產生了利人的事實。這里有一點需要注意,該情況能夠發生的前提條件是競爭,如果沒有競爭利己之舉可能成為損人之舉。

      例如:從利益角度考慮,手機廠商應該讓手機質量更好嗎?

      如果是充分競爭,當然是,否則用戶會流失,但如果只有一家手機廠商呢?

      用戶沒有選擇,這個時候廠商可以將手機的質量變差以減少使用壽命并增加銷售量。

      總結

      當下的情況是微信小程序作為先來者已經基本完成布局,百度智能小程序入局雖然較晚,但作為概念的提出者提供多個接口以及開放的環境也是誠意滿滿。

      得到了騰訊和百度雙重認證的小程序,作為未來的發展方向勢必會掀起改革的浪潮,雖然變革不是很劇烈,但這實際是一個溫水煮青蛙的過程。突然的變革并不可怕,可怕的變化往往是不知不覺中發生的。這種變化容易讓人無視,當后來發現的時候可能為時已晚。

      希望BT雙引擎能夠讓互聯網局勢平穩過度到下一個階段,當然最后要說的是,小程序既不屬于騰訊,也不屬于百度,它將會成為下一個階段的代表,在所有廠商的努力下構建出完美的生態。

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